Экономика
Что включать в расходы на маркетинг
Рекламное размещение - только одна статья бюджета.
Разделить виды расходов
В расчет могут входить размещения, работа команды и подрядчиков, инструменты, исследования, разработка и производство материалов. Состав определяется целью анализа. Его нужно раскрыть рядом с итогом.
Рекламный CPL рассчитывает расход на размещение на обращение этого канала. Полная стоимость обращения добавляет согласованные затраты на маркетинг. Это разные показатели.
Выбрать период и правило
Крупную разработку нельзя произвольно отнести к удачному месяцу или убрать из расчета. Нужны единые правила распределения проектных расходов и регулярных платежей.
Определите учет НДС и переменных затрат. Расход не должен одновременно уменьшать маржинальный доход и повторно попадать в маркетинг.
Проверить полноту
Сверьте рекламные кабинеты, счета, акты и внутренний учет. Для каждого расхождения определите причину. Неизвестную статью отметьте, чтобы она не превратилась в ложный ноль.
Сравнение периодов полезно только при сопоставимом составе расходов. При изменении методики пересчитайте базу или явно объясните различие.
Следующий шаг
Начнем с вашей
бизнес-задачи.
Что происходит сейчас, какой результат нужен и какие данные уже есть? Этого достаточно для первого разговора.
Обсудить задачу